Google AdWords (o Google Ads) consente di inserire campagne pubblicitarie a pagamento nelle pagine del motore di ricerca. A seconda di fattori come la quantità di denaro investito, gli annunci possono comparire sopra o sotto i risultati organici.

Per avviare il servizio è necessario disporre di un account Google, dove è presente un apposito pannello di controllo che, oltre a consentire l’effettiva creazione della campagna, permette anche di selezionare il target degli utenti, scegliere la zona in cui essere visibili, stabilire i budget, ecc.

Visto che, di fatto, il sistema si incentra su una procedura a pay per click, il titolare degli annunci spende denaro soltanto quando l’ad viene effettivamente cliccato da un utente (la semplice visualizzazione non crea quindi alcun costo).

In alternativa è possibile realizzare campagne a cost per mille (si determina una spesa fissa per mille visualizzazioni, che non cambia a prescindere dal numero di click fatti dagli utenti) o pianificare la spesa a seconda delle conversioni (che possono differire da sito a sito).

Tra gli annunci realizzabili rientrano:

• gli annunci di testo;
• i banner;
• e i rich media.

Modalità di gestione del servizio

La gestione del servizio Google Ads viene completamente affidata ai sem specialist di Kaweb: tecnici altamente specializzati in materia e costantemente aggiornati sui frequenti cambiamenti proposti dal motore di ricerca.

Il primo step si basa sull’organizzazione di una call tra il tecnico e il referente, per definire il contesto aziendale (prodotti - servizi, mercato on e offline, competitors, ecc.), le caratteristiche della campagna e gli obiettivi da raggiungere.

Dopodiché ci si concentra sulla creazione della campagna vera e propria con l’impostazione di tutti i criteri richiesti da Google e dal cliente: qui vengono selezionati i parametri più corretti e si procede con la messa online degli annunci.

La fase successiva comprende sia il monitoraggio dell'intera campagna con eventuali modifiche, sia la produzione di reportistica periodica fornita al committente per valutare di persona l’andamento di tutto il servizio.

I punti forti di Google AdWords consistono nel fatto che gli annunci sono immediatamente visibili online e il titolare delle campagne può attivare o disattivare in qualsiasi momento gli annunci, senza pregiudicare in alcun modo il proprio sito web.