Il copywriting è uno dei servizi di punta proposti da Kaweb e si articola in soluzioni differenti a seconda delle esigenze. Nell’organico sono presenti copywriter SEO, blogger e giornalisti, che operano in sinergia per garantire contenuti adatti sia al motore di ricerca che agli utenti.

Visto che ogni singolo testo viene sempre realizzato seguendo scrupolosamente i criteri richiesti da Google, il cliente è certo di ricevere contenuti ben posizionati e strutturati per stimolare la lettura di pagine istituzionali, schede prodotto, blog, landing page, ecc.

Tali aspetti sono entrambi fondamentali, perché:

• un testo piacevole da leggere ma sprovvisto delle caratteristiche SEO risulta irreperibile online;
• un testo ben posizionato ma sgradevole da leggere viene subito abbandonato dagli utenti.

Contenuti realizzati

1- Scritturatesti per pagine istituzionali

Le pagine istituzionali sono le sezioni del sito dedicate a chi siamo, servizi, mission e (più in generale) a tutti quegli argomenti che in qualche modo descrivono l’azienda. In pratica possono essere definiti a tutti gli effetti come i contenuti cardine dell’intera piattaforma.

Questi testi, oltre a essere pensati per esprimere un alto livello di professionalità, sono scorrevoli, comprensibili e calibrati su un certo target: a prescindere dal settore merceologico dell’azienda, i contenuti vengono infatti preparati apposta per restare impressi nel pubblico di riferimento.

Prima della fase realizzativa, il copywriter esegue una breve intervista al referente, così da ottenere le informazioni necessarie. Dopodiché passa alla scrittura vera e propria, fornisce le bozze al cliente e attende l’approvazione per pubblicare.

2- Scrittura testi schede prodotto

Le schede prodotto rappresentano dei testi realizzati ad hoc per descrivere al meglio gli articoli disponibili all’interno di un e-commerce. Esse comprendono una spiegazione dettagliata degli oggetti proposti e hanno la caratteristica di essere scritte in modo diverso da quelle degli altri siti.

Tale peculiarità è fondamentale per ottenere un buon posizionamento delle singole pagine, perché Google tende a penalizzare qualsiasi contenuto considerabile anche in minima parte come copiato o duplicato (non solo interi contenuti, ma anche parti di essi).

Anche se (per semplicità) sempre più siti di vendita tendono a riportare nelle proprie schede prodotto la stessa descrizione presente in altre piattaforme, questo può determinare conseguenze negative, che vanno da semplici cali di posizioni a vere e proprie penalizzazioni non risolvibili.

3- Scrittura testi post per blog

I post per blog sono dei contenuti realizzati in modo continuativo, per garantire al sito di riferimento una pubblicazione costante nel tempo: fenomeno molto gradito dal motore di ricerca, che arriva addirittura a considerarlo come uno dei più importanti ai fini del posizionamento.

Nel primo step, blogger e committente definiscono il piano editoriale da seguire (numero di post settimanali, lunghezza dei testi, giorni di pubblicazione, ricerca fonti, ecc.), dopodiché si passa alla scrittura (con eventuale revisione da parte del cliente) e alla pubblicazione.

Ogni contenuto viene preparato apposta per un certo target, seguendo con scrupolo i criteri della SEO: ciò consente ai testi di essere ben visibili nei risultati di ricerca e di farsi effettivamente apprezzare dal pubblico di riferimento.

4- Scrittura testi SEO

I testi SEO sono dei contenuti preparati con l'obiettivo per aumentare la visibilità di un sito web, di un blog o di una singola pagina online. Questi includono la struttura e le caratteristiche tipiche del posizionamento nei motori di ricerca.

La loro funzione primaria è per lo più quella di fungere da ponte tra Google e l’elemento da posizionare (sito web, pagina singola, ecc.), portando quest’ultimo in cima ai risultati di ricerca, davanti alle piattaforme dei competitors.

Affinché il servizio possa risultare davvero efficace, è opportuno preparare dei testi che rispecchino a pieno tutti i criteri della SEO. Per riuscire in questo, Kaweb affida il compito a copywriter specializzati in materia ed effettivamente dotati delle competenze necessarie.